信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國(guó)內(nèi)，被新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進(jìn)并運(yùn)用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年交易規(guī)模近1815.6億元。

我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶(hù)閱讀資訊的主要因素。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群，在信息流廣告用戶(hù)預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶(hù)等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。

1、2019年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模將超1800億元

2013-2019年期間我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速高達(dá)106%，近兩年來(lái)增速較為穩(wěn)定保持高位增長(zhǎng)。2019年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長(zhǎng)57%。

注：2017年交易規(guī)模增速為81%。

2、2019年中國(guó)網(wǎng)民日常行為分析

2019年我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%。在閱讀資訊方式方面，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶(hù)閱讀資訊的主要因素，其次為通過(guò)新聞資訊平臺(tái)、瀏覽器等含信息流平臺(tái)。

3、2019年中國(guó)信息流廣告用戶(hù)男女比例較為均衡

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高于女性45.8%。80%的用戶(hù)為80后和90后，40%的用戶(hù)為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。

4、2019年中國(guó)信息流廣告用戶(hù)預(yù)期等待時(shí)間分析

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶(hù)等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)，其中32.2%的用戶(hù)等待時(shí)間在15s以?xún)?nèi)，36.6%用戶(hù)等待時(shí)間在15-30s之間。18.7%的用戶(hù)等待時(shí)間在31-60s之間。

5、2019年中國(guó)信息流廣告用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因分析

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告，其中56.2%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)是因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求，51.3%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)是和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。偏好品牌推廣廣告比重為44.8%，位居第三。